Este período de Verão costuma ser parco em acontecimentos e noticias, quer do ponto de vista social e político, quer económico e empresarial (exceção feita às bebidas e outros produtos de elevada sazonalidade de verão; onde a atividade das marcas atinge o seu pico máximo). Essa é a razão pela qual os ingleses denominaram este período de silly season.

Vejamos alguns exemplos que ilustram esta minha afirmação. Do ponto de vista político e social tem surgido um conjunto de noticias de valor apreciável e, do ponto de vista das marcas, temos como exemplos o lançamento dos Pokémon Go os Jogos Olímpicos, o festival MEO SW e ainda o crescimento do Branded Content aqui ilustrado pela aposta da marca angolana Speed.

Mais uma vez a justificação da mudança  cai no paradigma da era digital, que nos ligou e interligou de forma continua, independentemente de férias e de horários e tudo acelerou aumentando o grau de exigência de empresas e colaboradores.

Hoje não nos podemos permitir entrar em época silly, pois pode ser nesse tempo que surge a oportunidade que esperávamos para nós, para a nossa empresa ou para as nossas marcas.

O desafio está assim na gestão de equipas e suas energias, por forma a que tudo isto possa ser efetuado de forma sã e equilibrada.

Boa Férias, But not Silly

• Artigo escrito e publicado em Imagens de Marca